Google Analytics ist ein kostenfreier Webanalyse-Service von Google, der Website-Besitzer*innen Informationen über die Besucher*innen ihrer Website zur Verfügung stellt. So wird ihnen die Verfolgung von Besucher*innenzahlen, demografischen Daten, Verhaltensweisen und anderen wichtigen Informationen ermöglicht, wodurch sie Einblicke in das User*innenverhalten und die Effizienz ihrer Website gewinnen können. 

Seit 2020 existiert eine neue Version von Google Analytics, die sich Google Analytics 4 nennt. Google rät Website-Besitzer*innen dazu, auf die aktualisierte Version umzusteigen, da sie neue vorteilhafte Funktionen bietet.

Welche Vorteile bietet die neue Version?

  • Optimierte Integration von Google Ads und anderen Google-Produkten
  • Fokus auf individuell auf die Benutzer*innen abgestimmte Messwerte anstatt auf Seiten- und Ereignisbasierte Messungen
  • Machine Learning-Funktion zur Vorhersage von Nutzer*inneninteraktionen
  • Simplere und verbesserte Datenvisualisierung 
  • Vereinfachte Integration von Drittanbieter-Tools und –Plattformen
  • Verbesserte Datenkontrolle und Datenschutzkonformität
  • Optimiertes Event-Tracking und Attribution-Modeling
  • Unlimitierte Datenhistorie und datengesteuerte Modellierung
  • Leichtere Implementierung und Konfiguration von Tracking-Codes 

Welche Nachteile entstehen durch die neue Version?

Die neue Version von Google Analytics weist jedoch nicht nur Verbesserungen auf. Verglichen mit der Vorgänger-Version gibt es bei Google Analytics 4 eingeschränktere Filteroptionen. Dies kann es erschweren, detaillierte Einblicke in die Website-Performance zu erhalten.

Da Google Analytics 4 eine neue Version ist, kann es Zeit in Anspruch nehmen, sich mit der Benutzeroberfläche, dem Datenmodell und der Terminologie vertraut zu machen. Dies kann für Nutzer*innen, die an die alte Version von Google Analytics gewöhnt sind, anfangs eine Herausforderung sein.

Des Weiteren gibt es aktuell weniger Integrationsmöglichkeiten mit anderen Tools und Plattformen im Vergleich zur alten Version von Google Analytics. Dies schränkt die Möglichkeit, Daten von anderen Quellen zu erfassen und zu analysieren, ein.

Google Analytics 4 ist außerdem standardmäßig weniger benutzerdefinierbar als die ursprüngliche Version von Google Analytics. Sie müssen mehr Zeit und Aufwand in die Anpassung und Konfiguration investieren, um Ihren spezifischen Geschäftsbedürfnissen gerecht zu werden.

Was gilt es beim Wechsel zur neuen Version zu beachten?

Beim Übergang von der vorherigen zur neuen Version von Google Analytics müssen Sie einige Dinge beachten, damit der Wechsel ohne Komplikationen erfolgen kann.

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website oder App mit Google Analytics 4 kompatibel ist und aktualisieren Sie die Tracking-Codes auf die aktuellste Version.

2. Planen Sie den Wechsel mit Bedacht und berücksichtigen Sie, dass die Datenhistorie nicht automatisch übernommen wird.

3. Entscheiden Sie, welche Daten und Informationen in Google Analytics 4 importiert werden sollen und auf welche Weise dies erfolgen soll.

4. Überprüfen Sie, ob Ihre Messungen und Zielvorhaben richtig in Google Analytics 4 konfiguriert sind.

5. Achten Sie darauf, dass die Einstellungen für Datenschutz und Datenspeicherung Ihren Anforderungen gerecht werden.

6. Schulen Sie sich und Ihre Mitarbeiter*innen, um eine sichere und effektive Nutzung von Google Analytics 4 zu gewährleisten.

7. Informieren Sie sich darüber, ob Ihre Drittanbieter-Tools und -Plattformen Google Analytics 4 unterstützen und passen Sie gegebenenfalls Ihre Integrationen an.

8. Testen Sie Ihre Implementierung in Google Analytics 4, um zu verhindern, dass Ihre Daten falsch erfasst werden.

9. Beachten Sie, dass einige Berichte und Funktionen möglicherweise anders oder nicht vorhanden sind, wenn Sie zu Google Analytics wechseln.

Wer kann von Google Analytics profitieren?

  • Firmen, die eine Website oder eine mobile App besitzen
  • Marketing- und Werbeagenturen, die ihre Kund*innen bei der Überwachung und Optimierung ihrer Online-Präsenz unterstützen möchten
  • Online-Marketing- und E-Commerce-Spezialist*innen, die ihre Marketingstrategien auf datenbasierten Erkenntnissen gründen möchten
  • Website- und App-Entwickler*innen, die die Leistungsfähigkeit und Effizienz ihrer Produkte analysieren und verbessern möchten
  • SEO-Expert*innen, die ihre Suchergebnisse und Keywords optimieren möchten
  • Unternehmen, die den Erfolg von Werbemaßnahmen auf unterschiedlichen Plattformen messen und vergleichen möchten

Fazit 

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Wechsel zu Google Analytics 4 ein relevanter Schritt für alle Firmen ist, die ihre Online-Präsenz verbessern und ihre Marketingstrategien auf datenbasierten Erkenntnissen aufbauen möchten. Durch die Etablierung von neuen Funktionen und Optimierungen bietet Google Analytics 4 eine umfassendere und genauere Analyse von Nutzer*inneninteraktionen auf Webseiten und in mobilen Apps. Mit der Benutzung von Machine Learning-Technologien und einer intensiveren Fokussierung auf Datenschutz und -sicherheit ist Google Analytics 4 in der Lage, präzisere Vorhersagen zu treffen und personalisierte Erkenntnisse zu gewinnen, ohne dabei die Privatsphäre der User*innen zu verletzen. Auch wenn der Umstieg auf Google Analytics 4 einige Herausforderungen mit sich bringen kann, ist es dennoch eine Investition in die Zukunft des Online-Marketings und kann Unternehmen dabei unterstützen, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Zielgruppe erfolgreich zu erreichen.