Just Do it – nichts leichter als das?

In den Anfängen, als Nikes Stern am Läuferhimmel für Marathonhelden aufging, flackerte ein Funke in den Hallen des Marketings. Die Fitnesswelle rollte heran, und Nike stand vor einem Rätsel: Wie sollte man Reebok, den damaligen Titanen des Schuhmarkts, überwinden? Dann, wie ein Blitz der Inspiration, entbrannte "Just Do It" am Ende der 80er, ein Ruf, so kraftvoll wie das Echo eines Donnerschlags.

Von 800 Millionen sprang Nike zu unglaublichen 9,2 Milliarden US-Dollar in nur einem Jahrzehnt, getragen auf den Flügeln dieser drei Worte. "Just Do It" sprach zu uns allen, ein Stoß in den Rücken, der uns über unsere Schatten springen ließ.

Heute resoniert dieser Aufruf tief in uns: Zweifel an den fünf Kilometern? "Just Do It!" Die Treppe scheut? "Just Do It!" Diese Worte, so einfach, so mächtig, fordern uns heraus, Grenzen zu sprengen.

Nike
Volks- und Raiffeisenbank

Wir machen den Weg frei oder Wenn’s um Geld geht

Werbung der Finanzbranche ist immer eine etwas schwierige Angelegenheit, um so mehr kommt es darauf an, kreative Ideen zu entwickeln, die langfristig angelegt sind und Vertrauenswürdigkeit ausstrahlen. In Deutschland haben die Sparkassen und die Volks- und Raiffeisenbanken die Nase vorn.

Zwischen den Jahren 1973 und 1988 segelten die Volksbanken und Raiffeisenbanken unter dem Banner „Wir bieten mehr als Geld und Zinsen“, ein Ruf, der über das Materielle hinausging und die Gemeinschaft, die Mitgliedschaft, in den Vordergrund stellte. Doch als die Zeiten sich wandelten, suchte man nach einem Leitstern, der die Essenz der Moderne einfangen sollte. In einer Ära, in der das Wort „Genossenschaft“ den Hauch des Vergangenen trug, brach am Horizont eine neue Ära an: „Wir machen den Weg frei“ wurde geboren, ein Versprechen, geformt von den visionären Geistern der Werbeagentur Eiler & Riemel aus Hamburg.

Dieser Slogan, ein Leuchtfeuer in der Finanzwelt, schwang sich auf, um zu einem der strahlendsten Markenclaims zu werden, ein Botschafter der Freiheit und des Fortschritts, der weit über die Grenzen Deutschlands hinaus, in die Schweiz und nach Frankreich, Echos seiner Botschaft „Nous ouvrons la voie“ sandte. Ein Symbol für den Mut, Pfade zu ebnen, wo vorher keine waren, und ein Beweis dafür, dass wahre Größe in der Fähigkeit liegt, sich zu wandeln und dennoch seinem Kern treu zu bleiben.

Einmal galt "Wenn's um Geld geht ..." als unvollendeter Vers, den nahezu jeder Deutsche zu einem poetischen Ende führen konnte – "Sparkasse". Seit seiner Erschaffung im Jahre 1963 webte dieser Claim ein Band zwischen den Menschen und ihrer Bank, ein Echo der Vertrautheit, das durch die Jahrzehnte hallte. Doch die Zeiten ändern sich, und die neuesten Melodien der Umfragen singen leise von einem Vergessen, einem sanften Verblassen dieses einst so kraftvollen Rufes in den Nebel der Erinnerung. Einst wussten 90 Prozent der Herzen diese Melodie zu Ende zu singen; heute, im Wandel der Jahre, scheint der Glanz dieses Markenclaims zu verblassen, fast so, als würde er sich still zurückziehen aus dem großen Konzert der Werbewelt, das er so lange mitgeprägt hat. Ein leiser Abschied von einem Riesen, dessen Echo immer leiser wird.

Wenn der Schuss ins eigene Knie doch noch die Herzen erreicht – BVG

In einem gewagten Tanz mit dem Schicksal, wo Misstöne oft den Takt vorgeben, bewiesen die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) eine Meisterschaft in der Kunst der Wendung. Ihre Kampagne "Weil wir dich lieben" aus dem Jahre 2015, ursprünglich als Hymne auf die geteilten Freuden der Stadtbewegung gedacht, traf unerwartet auf die rauen Winde der Kritik – eine Flut von Stimmen, die Unzuverlässigkeit und frostiges Personal anprangerten.

Doch statt in den Schatten der Enttäuschung zu treten, wählte die BVG eine mutige Strategie: Sie umarmte die Ironie mit einem Lächeln. Diese Wendung von der Defensive zur charmanten Selbstreflexion katapultierte der Hashtag #weilwirdichlieben in die Stratosphäre der viralen Phänomene, machte die BVG zu einem Leuchtfeuer der Selbstironie, Provokation und Authentizität.

Eine Odyssee, die lehrt: Im Fluss der Kritik liegt die Kraft zur Transformation. Durch das offene Ohr für die Gemeinschaft und den geschickten Umgang mit Feedback verwandelte die BVG einstige Tadel in Treibstoff für ihre kulturelle Renaissance, wurde zum Architekten ihrer eigenen Legende, immer bereit, ihre Fans nicht nur zu befördern, sondern auch zu begeistern.

Berliner Verkehrsbetriebe

Lass uns die Herzen erobern.

Die vorgestellten Werbekampagnen haben ihre Marken in ungeahnte Höhen des Wachstums getragen. Sie besitzen jene magische Essenz, die unsere Erinnerungen fesselt, uns Jahre später noch zum Träumen bringt. Einige dieser Meisterwerke wurden erschaffen, bevor wir das Licht der Welt erblickten, und dennoch flüstern ihre Geschichten zu uns, als wären sie alte Freunde.

Jetzt ist es an der Zeit, dass Deine Marke die nächste Erfolgsgeschichte schreibt. Mit dem Schlüssel zum Herzen Deiner Zielgruppe und einer klaren Vision Deiner Marke in Händen stehst auch Du am Beginn einer Reise, die das Zeug hat, Legenden zu schreiben. Entfessle eine Kampagne, die nicht nur berührt, sondern das Publikum auf eine Reise mitnimmt, auf der Inspiration und Begeisterung die Weggefährten sind.

Unsere Agentur steht bereit, um gemeinsam mit Dir eine Werbekampagne zu kreieren, die nicht nur auffällt, sondern tief berührt und nachhaltig begeistert. Wir glauben an die Kraft kreativer Kommunikation, die Herzen öffnet, Gedanken provoziert und Menschen in neue Welten entführt. Kontaktiere uns noch heute und setze den ersten Schritt auf dem Weg, der Deine Marke unsterblich macht. Deine Geschichte wartet darauf, erzählt zu werden – und wir sind hier, um Dir dabei zu helfen, sie auf die denkbar schönste Weise zu präsentieren.