Der Podcast ist in den vergangenen Jahren ein immer beliebteres Medium geworden, besonders in Großstädten wie Stuttgart. Er ist für viele Menschen so attraktiv, weil er überall angehört werden kann- auf dem Weg zur Arbeit, bei einem Spaziergang oder auch beim Sport. Er bietet somit ein Maß an Flexibilität, mit dem andere Medien nicht mithalten können.

Was ist ein Podcast?

Ein Podcast besteht aus Audiodateien, die üblicherweise mehrere Episoden umfassen und in regelmäßigen Abständen erscheinen. Anders als beim Radio werden diese Aufnahmen nicht per Funk, sondern über das Internet verbreitet und auf Streaming-Plattformen wie Spotify oder Apple Podcasts bereitgestellt. Meist ist der jeweilige Podcast auf ein bestimmtes Thema spezialisiert, das von einer oder mehreren Personen vorgestellt oder diskutiert wird.

Podcast-Genres

Mittlerweile haben sich zahlreiche Genres und Themen in der Welt der Podcasts etabliert. Folgende Genres erfreuen sich besonders großer Beliebtheit:

  • Nachrichten und Politik
  • Bildung
  • Comedy
  • Kunst und Kultur
  • Wissenschaft und Technologie
  • Gesellschaft und Soziologie
  • Gesundheit und Self-Care
  • Wirtschaft und Finanzen
  • Sport

Arten von Podcasts

Die Vielzahl an Podcasts unterscheidet sich nicht nur thematisch, sondern auch in ihren Formaten. Folgende Formate sind gängig:

  • Einzelmoderation: Hierbei handelt es sich um einen Podcast, bei dem nur eine Person spricht und die Episode moderiert.
  • Duo: Ein Duo kann aus zwei festen Moderator*innen bestehen, die den Podcast immer gemeinsam moderieren oder es gibt eine*n Moderator*in mit einem in jeder Folge wechselnden Gast.
  • Interview: Bei einem Interview stellt ein*e Moderator*in meist im Voraus vorbereitete Fragen an eine Person, die zu Gast ist. 
  • Diskussionsrunde: Ein Podcast, bei dem sich mehrere Personen unterhalten und miteinander über ein bestimmtes Thema diskutieren, ist eine Diskussionsrunde, ähnlich wie eine Talkshow.
  • Hörspiel: Hierbei handelt es sich um ein Format, bei dem eine oder mehrere Personen eine Geschichte vorlesen und sich dabei gegebenenfalls in verschiedene Rollen begeben.
  • Hybridformen: Einige Podcasts verbinden verschiedene Formate, z.B. kann eine Episode mit einer Einzelmoderation starten und zu einem späteren Zeitpunkt eine Diskussionsrunde oder ein Interview einleiten.

Was muss bei der Planung und Umsetzung eines Podcasts beachtet werden?

Wenn Sie einen Podcast starten möchten und damit erfolgreich sein wollen, gibt es einige wichtige Aspekte zu beachten.

Der erste Schritt sollte sein, ein klares Thema und Konzept festzulegen. Dabei ist auch die Zielgruppe zu beachten, die ebenfalls identifiziert werden muss. Der Podcast muss sinnvoll strukturiert und thematisch relevant für die Zielgruppe sein.

Des Weiteren sollte ausschließlich hochwertiges Audio-Equipment verwendet werden, damit eine gute Sound-Qualität gesichert ist. Dafür ist auch technisches Know-How erforderlich, um den richtigen Umgang mit den Geräten zu gewährleisten. Mikrofone, Aufnahmegeräte sowie Schnitt- und Bearbeitungsprogramme sind die Grundvoraussetzung eines erfolgreichen Podcasts.

Auch die Wahl der Sprecher*innen ist entscheidend. Es ist wichtig, dass diese eine klare Aussprache beherrschen und sich gut artikulieren können. Störgeräusche wie Rauschen oder Surren sollten verhindert oder nachträglich entfernt werden, um ein zufriedenstellendes Hörerlebnis zu ermöglichen. 

Schließlich braucht ein Podcast eine gute Marketingstrategie, damit er seine Zielgruppe erreicht. Er kann beispielsweise in den Sozialen Netzwerken angepriesen oder mithilfe von klassischer Werbung vermarktet werden.

Mit Podcasts Content Marketing betreiben

Podcasts können effektiv im Content-Marketing eingesetzt werden, da sie die Markenbekanntheit fördern und dabei helfen, ein Publikum aufzubauen. Folgende Ziele des Content-Marketings können mit einem Podcast verfolgt werden.

  1. Expertise und Seriosität aufbauen: Ein Unternehmen kann einen Podcast produzieren, der thematisch zu seinen Inhalten passt und dabei Expertise beweisen. Wenn beispielsweise Expert*innen eingeladen werden oder die Mitarbeiter*innen selbst ihr Fachwissen zu dem Thema präsentieren, wird das Unternehmen als seriös und glaubhaft eingeschätzt.
  2. Branding: Ein Podcast kann dazu genutzt werden, um die Marke oder die Firma zu unterstützen. Er kann im Namen des Unternehmens produziert werden und dessen Produkte und Dienstleistungen hervorheben.
  3. Beziehungsaufbau: Ein Podcast ist gut dafür geeignet, eine Beziehung zur Zielgruppe herzustellen. Durch die regelmäßigen Episoden werden die Hörer*innen ständig an das Unternehmen erinnert und freuen sich bestenfalls auf die Inhalte.
  4. Cross-Promotion: Ein Podcast kann auch dafür genutzt werden, andere Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten, die von der Marke oder dem Unternehmen angeboten werden. Des Weiteren kann er auch für andere Unternehmensinhalte, wie Social-Media-Postings oder You-Tube-Videos, werben.
  5. Neue Zielgruppen ansprechen: Ein Podcast kann ebenfalls dabei helfen, neue Zielgruppen zu gewinnen, die möglicherweise nicht durch andere Marketing-Kanäle erreicht werden. Ein Podcast kann eine große Themenvielfalt bieten und somit für eine breitere Menschengruppe interessant sein. 

Fazit

Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass Firmen in vielerlei Hinsicht davon profitieren können, einen Podcast in ihre Content-Marketing-Strategie einzubauen. Sowohl bei der Steigerung der Markenbekanntheit, als auch beim Aufbau von Kund*innenbeziehungen können Podcasts förderlich sein.

Insgesamt erfordert die Vorbereitung und Umsetzung eines Podcasts aber eine sorgfältige Planung und Ausführung, um sicherzustellen, dass er qualitativ hochwertig produziert wird und so die Zielgruppe überzeugt.