Beim Storytelling geht es darum, eine persönliche Bindung zum Publikum aufzubauen. Auf Linkedin können Sie Erfahrungen, Erfolge, Herausforderungen oder Lektionen teilen, die Sie auf Ihrem beruflichen Weg begleitet haben, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser*innen zu gewinnen. LinkedIn ist eine Plattform, die speziell auf Geschäftsleute und Menschen mit Fachwissen ausgerichtet ist. Sie ist im Bereich der Vernetzung und Karriereentwicklung zu einem der wichtigsten Tools geworden.  

Ziele von Storytelling auf Linkedin

Grundsätzlich verfolgt Storytelling auf Linkedin das Ziel, die berufliche Präsenz auf der Plattform auszuweiten und Karriereziele zu unterstützen. Konkret schlüsseln sich die Ziele dabei meist wie folgt auf:

  1. Markenbildung: Durch das Hochladen von Geschichten können Sie Ihre Marke stärken und Ihre Persönlichkeit, Werte und Expertise vermitteln. Dies kann dabei helfen, Ihr professionelles Image aufzubauen und Ihre Zielgruppe zu erreichen.
  2. Networking: Indem Sie Geschichten teilen, können Sie Beziehungen zu anderen Fachleuten aufbauen und Ihr berufliches Netzwerk vergrößern. Dies kann neue Karrierechancen, Partnerschaften oder Mentoring-Beziehungen mit sich bringen.
  3. Karrierewachstum: Durch das Teilen von Texten, in denen Sie Ihre Fähigkeiten, Erfahrungen und Erfolge hervorheben, können Sie Ihre Karriereaussichten verbessern und potenzielle Arbeitgeber von Ihnen überzeugen.
  4. Wissensaustausch: Auf Linkedin können Sie zu relevanten Diskussionen beitragen, indem Sie Ihr Fachwissen und Ihre Erfahrungen teilen. Auf diese Weise können andere Nutzer*innen von Ihren Beiträgen profitieren. 

Welche Schritte müssen beim Storytelling auf Linkedin beachtet werden?

  1. Zielgruppenanalyse: Bevor Sie mit dem Erzählen Ihrer Geschichte beginnen, müssen Sie sich vergewissern, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen und verstehen. Dazu gehören ihre Interessen, Wünsche und Bedürfnisse.
  2. Wahl der Geschichte: Entscheiden Sie sich für eine Geschichte, die Ihre Marke oder Ihre Persönlichkeit am besten widerspiegelt. Es kann eine persönliche Erfahrung oder eine Erfolgsgeschichte sein, die Ihre Leser*innen ermutigt.
  3. Strukturierung der Geschichte: Eine gute Geschichte sollte klar strukturiert sein und so zum Weiterlesen animieren. Sie sollten eine Einleitung haben, die die Neugierde der Leser*innen weckt, einen Hauptteil, der die Geschichte erzählt, und einen Schluss, der Ihre Botschaft auf den Punkt bringt.
  4. Nutzung von Medien: Nutzen Sie Bilder, Videos oder Grafiken, um Ihre Geschichte zu visualisieren. Diese können dazu beitragen, Ihre Geschichte ansprechender und einprägsamer zu gestalten.
  5. Verwendung von Keywords: Verwenden Sie Keywords, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, um dafür zu sorgen, dass Ihre Geschichte von den richtigen Personen gefunden wird.
  6. Verbreitung Ihrer Geschichte: Posten Sie Ihre Geschichte auf LinkedIn, um zu bewirken, dass sie von Ihrer Zielgruppe gesehen wird. Benutzen Sie Hashtags und teilen Sie Ihre Geschichte in Gruppen, um Ihre Reichweite zu vergrößern.
  7. Interaktion mit Ihrem Publikum: Nehmen Sie sich Zeit, um auf Kommentare und Feedback zu antworten. Dies kann dabei helfen, eine Beziehung zu Ihren Zuschauer*innen aufzubauen und Ihr Image zu stärken.

Beispiele für gelungenes Storytelling auf Linkedin

Candace Payne, auch bekannt unter dem Namen "Chewbacca Mom", erlangte 2016 Berühmtheit, als sie ein Facebook-Live-Video teilte, in dem sie eine Chewbacca-Maske trug und vor Freude brüllte. Ihr Video ging viral und wurde das am häufigsten angesehene Facebook-Live-Video. Später erzählte Payne auf LinkedIn ihre Geschichte darüber, wie es zu diesem Video gekommen ist und wie sie die Aufmerksamkeit der Medien als Anlass nahm, um ihre Botschaft von Freude und Optimismus zu teilen. Ihr Beitrag wurde von Hunderttausenden von Menschen angeschaut und geteilt.

Josh Fechter, ein Unternehmer und Autor, erzählte auf Linkedin seine Geschichte von Selbstfindung und beruflichem Erfolg. In seinen Beiträgen thematisierte er offen seine Probleme bei der Jobsuche und wie er schließlich seinen Weg fand, indem er seine eigene Firma gründete. Seine Beiträge wurden von LinkedIn-Redakteur*innen ausgewählt und unter der Rubrik "Pulse" des Netzwerks veröffentlicht, was zum Wachstum seiner Reichweite sowie zu einer gesteigerten Sichtbarkeit seines Profils beitrug. Heute steht auf Linkedin eine große Fangemeinde hinter Fechter. Er teilt weiterhin motivierende Geschichten und Ratschläge für Unternehmer*innen und Karrieresuchende.

Arten von Storytelling auf Linkedin

LinkedIn-Storytelling ist beispielsweise in folgenden Formaten möglich:

  • Textbeiträge: Sie können lange oder kurze Textbeiträge verfassen, die Ihre Erfahrungen, Erkenntnisse oder Gedanken zu einem bestimmten Thema oder einer Herausforderung enthalten.
  • Videos: Sie können kurze Videos aufnehmen, in denen Sie eine Geschichte erzählen oder eine Thematik behandeln, die für Ihre Zielgruppe von Bedeutung ist.
  • Bilder und Infografiken: Sie können auch Bilder oder Infografiken nutzen, um Ihre Geschichten zu veranschaulichen und Ihre Botschaft zu verdeutlichen.

Welche Fehler sollten beim Storytelling auf Linkedin vermieden werden?

Beim Storytelling auf LinkedIn sollten Sie vermeiden, zu langwierige und ausufernde Geschichten zu erzählen, die die Leser*innen oder Betrachter*innen langweilen könnten. Außerdem sollten Sie darauf achten, nicht zu sehr in Eigenlob zu verfallen und stattdessen den Fokus auf die Wünsche und Interessen der Zielgruppe zu legen. Ebenfalls relevant ist, auf das Teilen ungenauer oder irreführender Informationen zu verzichten, da so das Vertrauen des Publikums in Mitleidenschaft gezogen werden kann. Schließlich sollten Sie vermeiden, zu häufig Werbung für das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung zu machen, da dies aufdringlich wirken kann.

Fazit

Indem Sie Geschichten auf LinkedIn teilen, können Sie bei Ihren Zuschauer*innen eine Vertrauensbasis schaffen, Ihre Marke stärken und Ihre Zielgruppe auf einer tiefgründigen Ebene erreichen. Es ist eine effektive Möglichkeit, um Ihre berufliche Präsenz auf der Plattform zu vergrößern und Ihre Karriere zu fördern.