Wie sieht eine gute Content-Strategie aus?

Content Marketing kann nur funktionieren, wenn eine gut strukturierte Content Strategie zu Grunde liegt. Diese beinhaltet einen Planungsprozess, der die Erstellung, Veröffentlichung und Verwaltung von Inhalten für eine bestimmte Zielgruppe auf einer Plattform umfasst. Ziel ist es, relevante und ansprechende Inhalte zu produzieren, die das Interesse der Zielgruppe wecken und zu einem bestimmten Zweck beitragen, wie z.B. der Steigerung von Traffic auf einer Website oder der Förderung von Markenbekanntheit. 

Die Erarbeitung einer Content-Strategie umfasst in der Regel die folgenden Schritte:

1. Festlegung der Ziele: Definieren Sie klare Ziele für Ihre Content-Strategie. Möchten Sie beispielsweise Ihre Marke stärken, mehr Leads generieren oder den Umsatz erhöhen?

2. Zielgruppenanalyse: Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe und stellen Sie sicher, dass Sie ihre Bedürfnisse und Interessen verstehen, um relevante Inhalte zu entwickeln.

3. Themen- und Keyword-Recherche: Finden Sie Themen und Keywords, die Ihre Zielgruppe ansprechen und für Ihre Ziele wichtig sind. Nutzen Sie dafür Tools wie Google Keyword Planner oder SEMrush.

4. Kanal- und Formatplanung: Wählen Sie die Kanäle und Formate aus, auf denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen möchten, wie z.B. Blogartikel, Infografiken oder YouTube-Videos.

5. Content-Erstellung: Produzieren Sie Ihren Content unter Berücksichtigung Ihrer Ziele, Zielgruppen und Themen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte anschaulich und gut strukturiert sind.

6. Analyse: Messen und analysieren Sie den Erfolg Ihrer Inhalte anhand von KPIs, wie z.B. Traffic, Shares oder Engagement-Raten. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Content-Strategie fortlaufend zu verbessern.

 

Wer wirkt bei der Planung der Content Strategie mit?

Bei der Erstellung einer Content-Strategie können verschiedene Personen und Teams beteiligt sein, je nach Größe und Aufbau der Firma. Typischerweise beteiligt sind:

  • Marketing-Manager*innen oder Marketing-Team
  • Content-Team
  • SEO-Experten*innen
  • Designer*innen
  • Social-Media-Manager*innen
  • Analytics-Expert*innen

 

Anwendungsdauer einer Content Strategie

Die Anwendungsdauer einer Content-Strategie hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z.B. den Unternehmenszielen, der Zielgruppe und der Art der Inhalte. Üblicherweise wird eine Content-Strategie jedoch für einen Zeitraum von sechs Monaten bis zu zwei Jahren entworfen, abhängig davon, wie schnell sich das Unternehmen oder die Branche weiterentwickelt. Eine Content-Strategie sollte regelmäßig überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie die aktuellen Bedürfnisse des Unternehmens und der Zielgruppe erfüllt. 

 

Beispiele für erfolgreiche Content Strategien

In der Praxis lassen sich folgende Beispiele für eine gelungene Content Strategie finden: Red Bull hat eine Content-Strategie entwickelt, die darauf abzielt, eine Fangemeinde aufzubauen, die sich für extreme Sportarten und Abenteuer begeistert. Red Bull produziert nicht nur Werbung für ihre Getränke, sondern auch qualitative Videos und Bilder von Sportlern, die erstaunliche Stunts ausführen und Abenteuer erleben. Red Bull hat auf diese Weise ein großes Publikum hinter sich, das ihren Content gern teilt und sich mit der Marke identifiziert.

HubSpot hingegen hat eine Content-Strategie erstellt, die zum Ziel hat, Firmen bei der Gewinnung von Leads und Kunden zu unterstützen. Sie produzieren und teilen wertvollen Content wie E-Books, Webinare und Podcasts, der an die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe angepasst ist. Durch die Bereitstellung von hochwertigen Inhalten haben sie einen treuen Kundenstamm aufgebaut, der sich auf ihre Inhalte verlässt und HubSpot als vertrauenswürdig einschätzt. Dies hat zu einer stetig wachsenden Kundenzahl geführt.

 

Fazit

Die Entwicklung einer Content-Strategie benötigt Zeit und Ressourcen, jedoch kann eine sorgfältig durchdachte Strategie dazu beitragen, Ihre Ziele zu erreichen und das Wachstum Ihres Unternehmens zu beschleunigen.