Copywriting ist die Kunst, Texte so zu schreiben, dass sie eine bestimmte Zielgruppe überzeugen, eine gewünschte Handlung auszuführen. Somit ist Copywriting in der Werbebranche nicht wegzudenken, da es die Basis von Marketingkampagnen bildet. Es wird auch in anderen Bereichen wie Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit genutzt, um die Zielgruppe zu erreichen und eine bestimmte Botschaft zu vermitteln.

Die Ziele von Copywriting können je nach Kontext unterschiedlich sein, aber im Kern geht es darum, die Leser*innen zu einer bestimmten Handlung zu beeinflussen. Meist geht Copywriting mit folgenden Zielen einher:

  1. Verkaufsförderung: Die Leser*innen sollen dazu animiert werden, Produkte oder Dienstleistungen zu erwerben.
  2. Lead-Generierung: Durch überzeugend formulierte Texte können potenzielle Kunden dazu motiviert werden, ihre Kontaktdaten zu hinterlassen oder sich für einen Newsletter anzumelden.
  3. Branding: Copywriting kann dabei helfen, die Marke oder Firma durch die Verwendung von ausdrucksstarken Slogans oder Botschaften zu unterstützen.
  4. Kundengewinnung: Copywriting kann dazu beitragen, das Interesse potenzieller Kunden für das Unternehmen oder die Marke zu wecken.
  5. SEO-Optimierung: Die Sichtbarkeit eines Online-Shops oder einer Website kann durch Copywriting verstärkt werden, indem wichtige Schlüsselwörter in den Texten verwendet werden.

 

Wie gehen Copywriter*innen vor?

Zunächst analysieren die Copywriter*innen die Zielgruppe, um ihre Bedürfnisse und Wünsche zu verstehen. Anschließend wird der Content geplant und es wird entschieden, welche Art von Inhalt am besten geeignet ist, um die Zielgruppe erreichen. Danach wird der Text geschrieben, wobei sprachliche Tricks wie Überschriften, Beschreibungen und Call-to-Actions verwendet werden, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen und sie zur gewünschten Handlung zu motivieren. Der Text wird daraufhin überarbeitet und ausgebessert, damit er klar und prägnant wirkt. Schließlich testen die Copywriter*innen den Text und passen ihn auf Grundlage der Ergebnisse an, um eine möglichst hohe Wirksamkeit zu erreichen.

 

Worauf muss man beim Schreiben achten?

 

  1. Nicht die genauen Eigenschaften eines Produktes sollten im Mittelpunkt des Textes stehen, sondern die Gründe, weswegen die Leser*innen von dem Produkt profitieren können.
  2. Eine klare und einfache Sprache, die ohne Fachbegriffe auskommt, ist wichtig, um die Inhalte auf unkompliziertem Wege an die Zielgruppe heranzuführen.
  3. Beim Schreiben darf das zu Beginn definierte Ziel nicht aus den Augen verloren werden. Der Fokus sollte auf der Frage liegen, durch welche Inhalte das Ziel erreicht werden kann.

 

Welche Vorteile hat Copywriting für das Marketing?

 

  • Erhöhte Conversions: Ein gut geschriebener Text kann dazu führen, dass mehr Menschen auf eine Anzeige klicken oder ein Produkt kaufen, was höhere Coversions zur Folge hat.
  • Branding: Copywriting kann das Ansehen und die Persönlichkeit einer Marke stärken, indem es eine einheitliche und aussagekräftige Botschaft vermittelt.
  • Steigerung der Verkaufszahlen: Überzeugende Inhalte können das Interesse der Zielgruppe am Produkt wecken, was die Verkaufszahlen ankurbeln kann.
  • Wachstum der Markenbekanntheit: Copywriting kann dafür sorgen, dass eine Marke mehr Bekanntheit erlangt und in Erinnerung bleibt.
  • Verbesserte Suchmaschinenoptimierung: Durch die Verwendung von relevanten Schlagwörtern können gut geschriebene Texte bewirken, dass eine Website in den Suchmaschinenergebnissen höher gerankt wird.

 

Fazit

Insgesamt kann Copywriting dazu beitragen, die Wirksamkeit von Marketingkampagnen zu steigern, indem es das Interesse der Zielgruppe weckt und sie dazu bewegt, eine bestimmte Handlung auszuüben. Wenn man die Bedürfnisse seiner Zielgruppe erkennt, sprachliche Techniken benutzt und klare Ziele definiert, kann man erfolgreich Copywriting betreiben.